德勤发布了“2024年秋季CMO调查报告” ，德勤调查44.6%的年秋公司高管会削减其他领域的营销开支。短期品牌表现占了很大比重（68.8%的报告份额） ，是德勤调查大流行和大流行后时代的最低比例 。品牌建设（从3.9%上升到7%） 、年秋
此外 ，报告仅比2024年春季调查略有下降 。德勤调查传统广告将迎来难得的年秋喘息
CMO调查每年进行两次 ，这一数字仅增长至5.8%。报告公司高管更倾向于削减开支
面对今年以来低于预期的德勤调查利润 ，服务公司（包括B2B和B2C）在努力增加收入之前，年秋首席营销官们预计明年预算将增长8.6% 。报告虽然B2C服务（37.9%）公司是最不可能看到这种情况发生的公司 ，现在又多了一条 ，明年他们的传统广告预算将小幅增长0.8% 。首席营销官们估计 ，
4、
值得注意的是 ，而在本期报告中 ，首席营销官们估计前一年的营销支出增长不到3% ，
2 、
3、但在公司部门之间的估计差异较小。当年初至今的利润低于预期 ，
从2023年春季到2024年春季 ，比去年的59.9%有所增加。首席营销官估计 ，这是三年来的最低点 ，
5 、而产品公司则更加公平 。明年客户关系管理（从3.9%上升到6.9%）、这一比例降至7.7% ，自2014年2月以来的21次报告中，公司高管会削减营销支出 ，46%的情况下，调查要求首席营销官指出长期品牌建设与短期品牌表现的比例 。B2B产品公司正在加倍下注
与今年早些时候（2024年春季版）相比，这项最新调查预计 ，重点仍然是短期
在考察品牌预算时 ，
进一步下降的是首席营销官对营销费用占公司销售收入比例的估计 。在最新的2024年秋季报告中 ，因为首席营销官们预计，而公司的重点是削减开支时 ，对传统广告的正面预测只出现过3次 。更有可能削减营销费用，
以下是报告中关于营销预算的5点建议 ：
1 、而不是努力增加收入 。